Tráfego pago para negócios locais: pare de anunciar para o lado errado da cidade

Negócio local tem um problema que negócio 100% digital não tem: não adianta o anúncio ser visto por milhares de pessoas se a maioria delas mora longe demais para virar cliente. Ainda assim, é comum ver campanhas configuradas com raio de alcance genérico, atraindo clique de gente que nunca vai atravessar a cidade para chegar até a loja.

O raio de atuação é a primeira decisão, não um detalhe

Antes de pensar em criativo ou em texto de anúncio, o primeiro ajuste é geográfico: qual é o raio real de deslocamento do seu público (isso muda bastante entre uma padaria de bairro e uma clínica de procedimento estético, por exemplo) e em quais bairros específicos vale a pena concentrar o investimento.

Horário também é segmentação

Um restaurante não precisa de verba de anúncio rodando 24 horas: precisa de força nos horários em que a decisão de "onde eu vou comer" está sendo tomada. O mesmo vale para clínicas (horário comercial), lojas de varejo (fim de tarde e fim de semana) e a maioria dos negócios com endereço físico. Concentrar o investimento nesses horários evita gastar orçamento em cliques que não geram visita.

O objetivo certo da campanha

Campanhas de negócio local nem sempre devem otimizar para "cliques": muitas vezes o objetivo certo é tráfego para o WhatsApp, ligações ou rotas até o endereço, ações muito mais próximas da decisão de compra do que um simples clique no anúncio.

Quando esses três elementos (raio, horário e objetivo) estão alinhados, o investimento em tráfego pago para de "aparecer para todo mundo" e passa a colocar o negócio na frente de quem realmente pode entrar pela porta. É esse ajuste fino que fazemos em cada estratégia de tráfego local que estruturamos na Markka.